Il contributo analizza le peculiarità della struttura commerciale e delle pratiche di consumo (D’Alessandro, 2015) che connotano Potenza, considerata nella sua doppia accezione di capoluogo di regione (Stanzione, Salaris e Percoco, 2007; Albolino, 2022) e città media (Clerici, 2017). Potenza presenta un’articolazione del retailscape che potremmo definire tripartita: gli spazi tradizionali dello shopping sull’asse principale del centro storico – via Pretoria, il salotto buono della città, e piazza Mario Pagano, su cui prospetta il Teatro Francesco Stabile –; l’area di recente riqualificazione che si estende tra via del Gallitello e viale del Basento, il nuovo terminal dei trasporti su gomma a ridosso della stazione centrale; il Polo Acquisti Lucania, di fatto l’unico centro commerciale nel Potentino, localizzato nel vicino comune di Tito. La ricerca intende far emergere la struttura e le dinamiche peculiari dei diversi spazi commerciali (soffermandosi in particolare sulle prime due aree) e le specificità delle abitudini di consumo, anche alla luce degli effetti della pandemia da Covid-19 e della conseguente crisi economico-sociale. Tra gli obiettivi prioritari vi sono quelli di comprendere le motivazioni di scelte di localizzazione o di trasferimento degli esercenti e le consuetudini d’acquisto dei consumatori, attraverso una metodologia di ricerca che ha previsto analisi di terreno, interviste semi-strutturate e questionari qualitativi su campioni rappresentativi di residenti e city users (Viganoni, 2019).
Parole chiave: Commercio urbano, pratiche di consumo, centro storico/periferie
Consumption Practices, Trade and Spatial Behaviour in a Medium-sized Regional Capital: The Case of Potenza
This contribution presents an analysis concerning the peculiarities of the commercial structure and consumption practices (D’Alessandro, 2015) of the city of Potenza, considered in its dual meaning of the capital of the region (Stanzione, Salaris e Percoco, 2007; Albolino, 2022) and the medium-sized city (Clerici, 2017). The city shows an organisation of the retailscape that could be defined in three sections: the traditional shopping areas on the main axis of the historical centre – via Pretoria, the main street of the city, and piazza Mario Pagano, overlooked by the Francesco Stabile Theatre –; the recently redeveloped area extending between via del Gallitello and viale del Basento, the new road transport terminal close to the central station; the Polo Acquisti Lucania, the only shopping centre in the Potentino area, located in the nearby town of Tito. The research intends to highlight the structure and peculiar dynamics of the different retail spaces (focusing on the first two areas), and the specificities of consumption habits, also with regard to the effects of Covid-19 pandemic and the consequent social-economic crisis. One of the main purposes is to investigate the motivations behind the choice of location or relocation of retailers, and purchasing habits of consumers, using a research methodology that included field analysis, semi-structured interviews and qualitative questionnaires on representative samples of residents and city users (Viganoni, 2019).
Keywords: Urban trade, consumption practices, historic centre/peripheries
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