Il tema della comunicazione dei cambiamenti climatici è ormai un oggetto di ricerca molto comune nelle scienze sociali e nella geografia dei media. Al contempo, l’evidenza legata alla complessa realtà che si cela dietro l’inazione politica in questo campo, non può essere ridotta alla concettualizzazione di un contro-movimento per il clima e/o al mero negazionismo. Per questo motivo, l’inerzia intorno alle politiche di mitigazione dei cambiamenti climatici meriterebbe di essere inquadrata in un frame analitico più articolato. Questo tipo di approccio presuppone anche l’identificazione di pratiche e spazi della comunicazione di massa, spesso in grado di veicolare narrazioni disinformate «dal basso» e che possono concorrere alla costruzione di una cultura collettiva denigratoria. A tal proposito, questo contributo si propone di analizzare i meme, nell’ambito degli spazi virtuali della comunicazione, realizzati sulla svedese Greta Thunberg, globalmente identificata come simbolo delle mobilitazioni per il clima, fornendo una tassonomia delle rappresentazioni mediatiche costruite intorno alla figura di Greta. L’impersonificazione dell’attivista non è infatti sempre concepita in ottica virtuosa, bensì sembrerebbe diventare il medium attraverso cui diffondere fake news sulle alterazioni meteoclimatiche in atto e climate denial, normalizzando prassi insultanti dirette alla persona che si fa metonimia della mobilitazione transcalare per il clima. 

Parole chiave: climate denial, Greta Thunberg, spazi virtuali, meme.